O Google Ads é uma plataforma de publicidade on-line que ajuda os anunciantes a alcançar um público-alvo por meio de anúncios pagos exibidos no mecanismo de pesquisa Google e em outros sites parceiros.
Para otimizar suas campanhas de anúncios, os anunciantes podem usar as palavras-chave negativas do Google Ads. Neste guia completo, vamos explicar o que são as palavras-chave negativas do Google Ads e como usá-las para maximizar o desempenho da sua campanha.
Conteúdos da Postagem
O que são as palavras-chave negativas do Google Ads?
As palavras-chave negativas do Google Ads são palavras ou frases que você escolheu para excluir de suas campanhas de anúncios. Quando um usuário pesquisa no Google usando uma dessas palavras-chave negativas, seu anúncio não será exibido. Isso ajuda a direcionar seus anúncios para um público-alvo mais relevante e aumentar a eficácia da sua campanha.
Por exemplo, se você é um vendedor de carros novos e está anunciando para a palavra-chave “carros”, mas deseja excluir pesquisas relacionadas a carros usados, você pode adicionar “usado” como uma palavra-chave negativa. Isso garantirá que seu anúncio não seja exibido para usuários que pesquisam por “carros usados”, tornando suas campanhas de anúncios mais direcionadas e eficazes.
Como usar as palavras-chave negativas do Google Ads?
Para usar as palavras-chave negativas do Google Ads, siga estas etapas:
Crie uma lista de palavras-chave negativas
Pense nos termos que você não deseja que ativem seus anúncios e crie uma lista de palavras-chave negativas. Você pode usar o Relatório de Termos de Pesquisa para encontrar termos irrelevantes e adicioná-los à sua lista.
Adicione suas palavras-chave negativas à campanha
Depois de criar sua lista de palavras-chave negativas, você pode adicioná-las à campanha de anúncios desejada. Certifique-se de adicioná-las corretamente para garantir que seus anúncios não sejam exibidos para os usuários que realizam pesquisas relacionadas às suas palavras-chave negativas.
Monitore regularmente suas campanhas de anúncios
Monitore regularmente o desempenho de suas campanhas de anúncios para garantir que suas palavras-chave negativas estejam funcionando corretamente. Você pode adicionar novas palavras-chave negativas sempre que encontrar termos irrelevantes que precisam ser excluídos.
Por que usar as palavras-chave negativas do Google Ads?
As palavras-chave negativas do Google Ads são importantes para otimizar suas campanhas de anúncios por várias razões:
Melhorar a relevância do anúncio
Ao excluir palavras-chave irrelevantes, você pode direcionar seus anúncios para um público-alvo mais relevante, aumentando a probabilidade de conversão.
Reduzir o custo por clique (CPC)
Ao direcionar seus anúncios para um público mais específico, você pode reduzir o CPC, uma vez que os anúncios serão exibidos apenas para pessoas que estão mais propensas a clicar neles.
Aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) – Ao melhorar a relevância do anúncio e reduzir o CPC, você pode aumentar o ROI da sua campanha de anúncios.
Mas afinal, o que são as palavras-chave negativas do Google Ads?
As palavras-chave negativas são termos ou frases que você escolhe para excluir de suas campanhas de anúncios. Elas impedem que seus anúncios sejam exibidos em buscas que incluem essas palavras-chave negativas. Isso permite que você evite exibir seus anúncios para pessoas que não estão interessadas em seu produto ou serviço.
As palavras-chave negativas podem ser adicionadas em diferentes níveis de sua conta do Google Ads, desde a campanha até o grupo de anúncios e o nível da palavra-chave. Ao adicionar uma palavra-chave negativa no nível da campanha, ela será aplicada a todos os grupos de anúncios dentro dessa campanha. Se você adicionar uma palavra-chave negativa em um grupo de anúncios, ela será aplicada apenas a esse grupo de anúncios.
Como criar uma lista de palavras-chave negativas?
Para criar uma lista de palavras-chave negativas, você pode seguir algumas etapas simples.
Primeiro, pense nas palavras-chave que você não quer que acionem seus anúncios. Em seguida, use o Relatório de termos de pesquisa para identificar os termos de pesquisa que estão acionando seus anúncios e que não são relevantes para o seu negócio.
Após criar sua lista de palavras-chave negativas, ela pode ser aplicada a várias campanhas de uma vez. Depois, se precisar adicionar uma nova palavra-chave negativa a essas mesmas campanhas, basta incluir na lista.
Quando usar palavras-chave negativas?
As palavras-chave negativas devem ser usadas quando você deseja excluir palavras-chave que não são relevantes para seus anúncios e que podem atrair um público inadequado. Por exemplo, se você está vendendo sapatos de couro, mas não tem interesse em clientes que procuram por sapatos veganos, pode usar a palavra-chave negativa “vegano” para evitar que seu anúncio apareça para esses clientes.
Outro exemplo pode ser o uso de palavras-chave negativas para evitar buscas por informações gratuitas ou por concorrentes. Dessa forma, você pode evitar que pessoas que não estão interessadas em seu produto ou serviço cliquem em seu anúncio e aumentem seu custo por clique.
As palavras-chave negativas são uma importante ferramenta de otimização para campanhas de anúncios no Google Ads. Elas ajudam a melhorar a relevância do anúncio, reduzir o CPC e aumentar o ROI da campanha.
Para criá-las, é preciso identificar as palavras-chave irrelevantes e utilizar o Relatório de termos de pesquisa.
Ao utilizar palavras-chave negativas, é importante fazer testes e avaliar regularmente o desempenho da campanha, a fim de garantir que esteja alcançando os objetivos desejados. Além disso, é fundamental considerar que as palavras-chave negativas podem ser diferentes para cada campanha e devem ser atualizadas continuamente, acompanhando as mudanças nas tendências de busca dos usuários.
Com uma estratégia bem definida e o uso adequado das palavras-chave negativas, é possível melhorar significativamente a efetividade dos anúncios no Google Ads e obter um retorno mais positivo sobre o investimento em publicidade digital.
